与广告不同，内容行销不是过度宣传。不是强迫你接收资讯，内容行销是以说故事的方式来引导，并为消费者提供他们想要和需要的内容。您的客户和潜在客户想要看到娱乐，激励，教育和通知的内容谁都不希望一天到晚收到你要他花钱买东西的广告活动。
关键是要确保您的内容既有益于您的品牌，也有利于您的受众
万豪国际集团的内容行销顾问兼全球创意和内容行销副总裁David Beebe 的这句话说的很好：「内容行销就像是第一次约会。如果你一直在谈论自己，就不会有第二次约会。」 如果你与约会对象第一次见面就不段谈论自己有多棒多优秀，完全不听你说话。你还会想要跟他有下一次的约会吗？
内容行销也是一样，需要不断创建高质量，且不过度推销，真心为用户提供价值，帮助他们解决他们的问题，当客户在Google 搜寻与你的业务/ 服务相关的问题时，如果你所提供的内容能解答他们的疑问，此时他们对你的品牌认同感会更强烈。
一旦他在你这里找到答案他们会选择每天与关注你的内容，他们会在社交媒体上关注你，注册你的电子报，并经常访问你的Blog，内容行销能帮助他们越来越认识你的品牌。哪天当他需要你的服务时他会马上想到你。这就是「集客式行销」的精髓，让你的客户主动地想到你。
内容行销人员创建不同类型的内容，以便在买家旅程的每个阶段吸引，吸引和转换他们成为实质客户。
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