好的产品或服务很重要，但当市场上的产品都很类似时，很容易便会落入削价竞争之中。此时，品牌无形的认知价值(perceived value)能帮助建立差异化、提升整体形象以及增加顾客忠诚度。
所谓的认知价值到底是什么？
很多企业或者是品牌，他们或许都会觉得自己的产品或者是服务本来就不错，那我只要把这个东西做得更好，我就可以更有竞争力，我的品牌就会更有价值。但其实讲到价值这件事，不是只有实质的、一些功能面的东西可以提高一个品牌的价值。事实上，消费者怎么去理解，怎么去认识这个品牌，就是我们所讲的认知价值面向，如果能加强这个部分，它可以帮助提升品牌整体的价值，以及品牌的竞争力。
企业该如何去看待品牌的认知价值？
大家都觉得苹果的电脑或是手机都很厉害，当然它本身的产品就很有竞争力，但是当你从思考选择到购买再到拿到实品的过程中，你会得到跟其他品牌互动时不同的体验。首先你会感受到苹果店面或是网站的极简美学，简洁的风格甚至延伸至网站上的沟通内容与设计，而收到产品时，你会打开精巧的盒子、包装精美的电线，发现苹果对包装的一丝不苟。
藉由这些接触过程，品牌的价值在这个时候就会加强，消费者会觉得买到比原有的产品更有价值的东西，所以从这个整体的体验中，就可以替这个品牌加分，也把它本来有价值的产品更加的提升。
所以企业不一定需要透过削价竞争，以价制价。另一个方法是透过提升消费者对品牌的认知价值，让你在市场上脱颖而出。
企业该如何提升认知价值？
第一步应该要先了解你的受众是谁，因为价值这件事情在每一个人看来，可能会不一样。所以当我们谈到认知价值的时候，我们必须要先去了解我们的目标族群是谁，他们所在意的是什么，我们该做什么样的事情、以什么样的方式沟通去提升他们对这个品牌的印象跟整体的价值。
另外，青岛vi设计设计其实就是一个很好的工具去提升品牌的认知价值。因为平常我们在做一些不管是品牌的视觉，或者是一些体验的规划，甚至是摄影等，其实青岛品牌策划都可以帮助品牌创造特色与记忆点，和展现品牌的精神与价值，进而让消费者对这个品牌的信任度或是好感度提升。
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