在中华文化的传统思维中，不管是人或产品的命名，都极为重要，很多人也相信命名与未来的命运密切相关。但这些品牌到了海外需要遵循同样的文化规则吗？当一些企业决定将品牌国际化时，他们总会希望以最有效的行销手法，将品牌介绍给全球的消费者。品牌国际化的过程中，许多品牌主经常第一个想到的是：「我的品牌应该要取什么样的名称？」也就是说，很多品牌会思考如何将品牌既有的名字，转为英文名称，让目标市场更容易理解此品牌。品牌策划公司分享几点对品牌命名的看法。
1. 品牌为何会找命名专家？
现在消费者已经比过去更重视品牌，因此很多公司近几年来投入更多心力发展品牌以维持竞争力。许多企业已经开始理解，随便找几个英文字作为产品、品牌或服务名称，应付消费者，已经不合时宜。
2. 许多品牌会选择使用缩写（例如：TSMC ）或拼音直译（例如：Huawei ）做为主要的英文命名方式。
缩写和汉语拼音的命名方式看似直接了当，所以成为许多品牌命名时的二大首选。但因为使用这两种方法命名的过程中，很容易流失原文中品牌名称的含义，所以不见得能为企业传达他们的价值。举一个例子来说，国际手摇饮品牌「珍煮丹」，原本的英文品牌名称「Jenjudan」，造成在国际市场发展时，出现语言上的隔阂，无法展现品牌相关的意涵。改名为「Truedan」后，成功将品牌中「真」的概念与精神，传递给全球的顾客。
比较成熟的品牌可能因为在市场中已经累积了相当的声誉，所以对于跳脱缩写或拼音的命名方式，甚至更改品牌名称会较谨慎。但对于新品牌来说，绝对有比这两种命名法更好的选择。
3. 为品牌命名时需要考虑哪些事情？
为品牌命名时，很重要的考量是市场中既有的名称。可以透过研究其他竞争对手使用的名称和命名手法，作为基准资讯。
这样的研究会协助品牌了解产业趋势和最具有竞争力的命名方式，并在命名时找出差异化的机会。因为如果不知道市面上已经有哪些名称，那就很难透过品牌名称，创造差异化。
4. 何谓「好」的名称？
这是一个相当复杂的问题，不过有几个方法可以评估品牌名称的好坏。青岛品牌设计在为品牌命名的过程中，经常会问的问题是：「这个名称是否能引起联想、会对于目标群众有深刻的意义？」
如果你的名称没有内涵，也无法让人联想到你的产品或服务，那么它可能很难为你的品牌增加明显的价值，有重新调整的必要性。
如果我们比较一下，美国近二十年中具有产业指标性的书店，「Borders Bookstore」和「Amazon」的名称。「Borders」的意思是「边界」，而「Amazon」则意指亚马逊丛林。从书店的产业来说，亚马逊能引起高度联想，也具有意义—店里的书籍种类繁多，如同亚马逊丛林。虽然不是说「Borders 边界」这个名称不好，而是「亚马逊」显然能让消费者在第一时间就感受到品牌所提供的价值。
5.命名的未来趋势为何？
随着新企业如雨后春笋般的成立，既独特、又具有意义的品牌名称，只会越来越难找，所以相对地，网域和名称注册的成本也会提升。
现今品牌在命名上遇到的最大挑战是，随著名称的选择性越来越少，能发掘好的新名称的难度就相对提高。光是网域名称注册量，20年内就从约9千万个网域名称注册，直冲到今年已经新增到3.7亿，而且持续增加中。
一个拥有「好」名称的品牌较容易成功，所以我们会持续看到品牌在命名上投入更多的资源，具有丰富品牌命名经验的团队也会更加重要。
本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。
