市场上有很多好品牌，也有很多仍待努力的品牌，但是到底怎样才算是一个好品牌？为何某些品牌似乎总是百战百胜，而有些则是坐拥优良的产品和服务，却依然欲振乏力？
怎样才是好品牌？
一个好品牌必定充分了解自我，有一个驱动品牌前进的力量。如果一个品牌的背后有一个清楚的理念驱动着它，这个理念自然而然就会帮助品牌塑造它的声誉。
一个好品牌，是一个能够和人产生连结的品牌。而品牌经营就是持续探寻、找到你和沟通对象之间的共通点。一个好的品牌应该要能维系并深化这样的关系。
好品牌是可靠和值得信赖的品牌。好品牌会让人们产生依赖，它们会常驻在人们的生活之中，历久弥新。
好品牌是个诚实的品牌，他们了解自我，也知道自己的独到之处，更会运用行销、设计和广告等工具，真诚地与人沟通，并分享他们与众不同的原因。
好品牌不是耍耍行销花招而已，它们言出必行，而且会身体力行去维护他们所盼望给外界的印象。
品牌催化剂是什么？
品牌催化剂是帮你了解品牌的一个简单的方法，因为经营品牌是一个复杂的过程，「品牌催化剂」能藉由萃取一个简单的概念，让你能够清楚自己发展的方向，也帮助其他人理解你在做的事情，帮助你简化品牌的经营。
品牌催化剂会让你想要持续前进，不断进步，并且坚持不懈。品牌催化剂也可以让人们了解为何他们应该相信你，或是为你效力，它是一种公司所有的人都坚信不移的理念。一个明确的品牌催化剂会增加客户对你的信赖感，并且更愿意和你往来。
品牌催化剂能引领整个品牌，是品牌的核心，更是品牌的初心。公司领导者应该把品牌催化剂作为他拓展事业的利器，但它的重要性却常常被遗忘，所以常会看到员工对公司的品牌催化剂一无所知，因为只藏在领导者的心中；但是如果只有领导者知道，而员工却非常陌生，品牌催化剂就难以发挥作用。品牌催化剂必须在公司的所有人之间形成共识，否则就会在管理层和员工之间产生巨大的鸿沟。
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