当你问「什么是品牌？」，大多数人心中浮现的答案不外乎是品牌＝LOGO，一旦有了品牌名，有了LOGO，似乎就产生出品牌的雏型。没错，品牌名和LOGO的出现，的确是有了品牌初步的样貌。但其实品牌最重要的是其内在部分：理念与价值观。虽然这样的抽象概念是无法具象化的，但重要程度是比看得到的LOGO更重要的多。甚至应该说，一个品牌没有理念或价值观，品牌就无法被称之为品牌。青岛品牌形象设计所以就算你拥有了LOGO，但离品牌，其实还有一段路要走，势必得一步一步，青岛品牌全案策划慢慢去筑出品牌的世界。
LOGO不是品牌的唯一起点，更不会完整品牌的灵魂。
其实，品牌不是一个非0即1的事物。青岛品牌形象设计更像一个有机体，进行着出生、成长，到死亡的生命状态。品牌会长得怎么样，取决于他被喂养了什么，管理者又给予了什么样的养分与价值观，甚至帮他打造出什么样的打扮与外表。每一点一滴施加在品牌上的资源，就不断地在累积与形塑品牌。而品牌对消费者展现的样貌，跟消费者沟通的讯息，以及讯息内呈现的价值观。这些对外的表现都会给消费者不同的印象，甚至产出不同的理解，进而形塑品牌在消费者心中的样貌及意义。所以与其说品牌是一个抽象的概念，他更像一个活生生站在我们面前的人，而「品牌化」则是一个生命成长的必然过程。如果以商业的角度看待品牌，品牌的动态概念其实相似与财务的概念，投资正确，他就正成长，投资方向错误，品牌就会负成长，并不是非0即1的概念，而是动态改变的过程，也因此开始有了「品牌权益」的概念产生。
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