品牌权益的英文Brand Equity，来自于会计名词
Brand Equity被翻译成「品牌权益」，Equity这个名词是由会计名词引用而来。在资产负债表上，资产＝负债＋权益，权益即为资产减去负债，代表资产减去负债后的净资产价值，因此品牌权益就是品牌的净资产价值。如果品牌权益是正值，代表这个品牌是有价值的，如果不是正值，这个品牌或许也可以宣告死亡了，因为几乎没有正向的品牌价值。
品牌权益的两个切入概念
既然品牌有各种不同的概念与定义，当然品牌权益也是一样，不过大致上可以分成两种切入面向，第一种是财务面向，如Bonner & Nelsen（1985）主张品牌权益是指依附于品牌名称的商誉价值; Birl（1992）认为品牌权益是产品在冠上品牌后所增加的现金流量。第二种则是市场面向，像是Kim（1990）认为品牌权益是指品牌唤起注意者思考、感受、知觉、联想的特殊组合，而此组合会进而产生购买影响力;另外Keller（1993）认为品牌权益是从个别消费者观点来定义，一个行销活动会对不同消费者产生不同的品牌效果，反映出不同消费者对于品牌认知的差异性。除了这里提到的几种说法，当然还有将市场与财务概念整合的说法，但市场本应产生销售，销售就跟财务面向有关，所以这里就不特别整理品牌权益的综合性说法了。
品牌权益的概念多样，自然其含括的要素就有所差异。我们以品牌大师David Aaker的品牌权益概念为例，Aaker认为品牌权益的高低，取决于五个主要因素，包含品牌忠诚度（Brand Loyalty）、品牌知名度（Brand Awareness）、知觉品质（Perceived Quality）、品牌联想（Brand Association）及其他具专属性的品牌资产（Other Proprietary Brand Assets），也就是说Aaker认为品牌要将资源投资于提升这几个要素，品牌权益也才能有所提升，创造出品牌的价值。
品牌权益是动态累积的
了解品牌权益的概念后，如何提升品牌权益势必是大家亟欲了解的，然而因为品牌与消费者认知息息相关，且品牌的操作的面向与变因相当复杂，品牌的投资学－如何提升品牌权益自然也是极其复杂，所以这些部分是难以瞬间的吸收与理解。不过相信看到这里，读者对于品牌权益的概念已有更清楚的了解，除此之外，更须知道品牌是一个动态的概念，虽然不像股票一样容易量化评估，但却一样是浮动且有价值的。
从品牌诞生的第一天开始，品牌主给他什么样的资源，怎么样打造他，让他与消费者沟通，都会影响消费者对于这个品牌的价值判断，而这个价值判断就产生了品牌权益。品牌不断地对外沟通，消费者同时不断地接收品牌讯息，对于品牌的价值判断也会不断调整，所以动态概念是品牌内涵中相当重要的一环，而且每一个小小的动作都影响着品牌权益的累积。因此品牌操作的每一步都需要谨慎思考与规划，好好累积品牌的正向价值，品牌才会不断地增值。
不要急，好好走，善用资源投资在可以累积品牌权益的事物上，小品牌终究有成为明星品牌的一天。
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