或许这是大部分企业主对于品牌的最大疑问之一。青岛品牌形象设计 品牌不像工厂买的机具、设备甚至土地，有买进的规格以及相对应的价格，在资产负债表上也会显示出相对应的资产，也就是买了这些耐久财，公司的资产只是进行形式上的转变，但还是可以进行量化评估。而机具设备的折旧计算，也都有通用的会计准则让你能轻易评估资产的变化情形。此外，机具设备的产能通常固定，所以投资之后，能够产出多少投资回馈（ROI），也较容易量化评估。在高度量化的状况下，企业管理者则容易进行决策的判断，自然对于设备的购买有高度的安全感。
相较于机具设备，品牌有价格吗？没有。品牌有规格吗？也没有。也就是品牌并不像是产品，能够轻易量化。品牌是抽象的，工业品vi设计是所有「品牌接触点」产生的价值所累积而成，而品牌接触点的价值堆叠，更是由「消费者认知」所产生。但目前品牌价值的评估上仍没有大众普遍认同的计算方法，在难以量化的状况下，企业主难以对品牌投资产生相对有效的评估，也因此会对品牌投资缺乏安全感。
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