现在，不只公司有品牌，因为社群媒体的兴起，媒体权力下放，每个人都有了更大的发声权，点击几下就可建立粉丝团，轻易开始自己的品牌，再加上产业分工更加细致，就算没有工厂，我们也能够找到厂商进行少量代工产出商品，因此，建立品牌的门槛相较于过去其实是低上许多的。但是，建立品牌的门槛降低，也代表着品牌竞争的加剧，品牌来来去去，新品牌不断冒出，同时也有许多品牌消失，塑造一个成功品牌的门槛反而是不断增加的。
要如何建构一个成功的品牌呢？是投入行销预算，不断接触新的消费者，并让其成功购买我们的产品吗？青岛品牌形象设计 根据研究指出，开发新客户的成本，是维系旧客户的五倍，因此若要更有效地运用行销预算来创造绩效，既有客户的关系维系势必是个重点，这也是一个品牌能够转变为成功品牌的关键，将行销的关注点放在客户终身价值，维持与客户的长期性关系，而不仅仅是初次的购买转换。
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