企划是什么？为什么品牌需要企划？不能直接设计吗？这是青岛品牌策划最常收到的询问。老实说品牌建置并没有一套放诸四海的标准，各家设计顾问公司也有不同的流程，但青岛品牌全案策划认为在品牌创立前期，若有企划提供清楚的资讯与定位，更能够辅助视觉创意的产出！
品牌企划的价值所在——资讯搜集
正确有效的资料是发展品牌策略的基石，尤其在资讯爆炸的时代，收集及视读资讯的能力格外重要，这也是品牌企划必备的专业。搜集的资料主要分为企业内外部：
※ 经营团队及关键人物
品牌诞生的契机来自于创业团队对于市场的向往；事业要细水长流，则关系到管理阶层的想法及做法。因此品牌企划必须透过单独访谈或小组访问，了解每个关键人物对品牌及产业的想法，必要时甚至要举办共识营，以获取整体共识。
※ 产业动态及消费者
外部资讯包含业界趋势、直接或间接竞争者。前者可从网路上可信赖的来源，取得新闻或统计报告；研究其他品牌也能知晓产业动态，以及参考优秀(或失败)案例，此时品牌企划多著重于调查品牌定位及价值，佐以关键的行销活动来分析。
若是B2C品牌，在建置初期也必须将消费者的声音纳入考量，做法有问卷调查及焦点访谈，目的在了解不同族群对于品牌的认知、产品的使用情境、尚待解决的痛点等等，在这过程中品牌企划需善用人际谈话技巧，引导受访者、取得重要的讯息。
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