企划必须将咨询、品牌愿景、目标受众等元素整合，浓缩至一句品牌标语，以及一篇品牌故事，因此品牌企划还得具备一定的文字能力，并可以因应不同业主及受众的调性，调整书写角度，让品牌价值得以彰显。
当然文字必须透过良好的计画才能传递出去，因此品牌企划有时也要协助新品牌制定初期的行销计画，例如社群媒体、开幕活动等，目的是为了建立并维持品牌形象，同时提供业主未来进行行销活动的参考。然而要注意品牌企划不等同于行销企划，两者是不同的专业职位，互相搭配起来的效果，才能产生推广品牌的最大力度。
看到这里其实不难理解，品牌企划必须兼备各种五花八门的技能，更别说每个品牌的属性不同，必须适时调整各阶段的作法。为了完成这些挑战，品牌企划若有自我提升的态度，平时保持对各个领域的好奇心、持续精进学习，当新的挑战来临时，才能灵活运用所见所学，为客户打造独一无二的品牌。
青岛品牌形象设计一直以来都非常强调企划与视觉的重要性，不论专案大小，品牌企划与视觉是相辅相成的！
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