「何为品牌？」一直以来有很多不同的定义与讨论。在很多业主心中除了做好产品本身，是否真的还需要品牌？仍是一道充满疑惑的难题。时至今日，愈来愈多产品充斥在市场上提供消费者做选择，「品牌形象」的塑造与经营比过去困难却也更加受到重视，如何在这茫茫大海之中突破重围，将是企业要面临的课题与挑战。
一般人对于品牌的基本概念，大多认知为利用名字(Name)、标语(Slogan)、商标图案(Sign and Symbol) 等元素所构成，以传达企业所提供之产品/服务给社会大众的一种形式手法。青岛品牌形象设计认为其实品牌所涵盖的不仅止于此，当消费者接触到一个产品/服务时所产生的印象，品牌扮演了与消费者们进行第一线的沟通与互动的角色，它就如同一座桥梁，建立了企业与消费者之间的承诺，让人们可以从中预期产品所提供的内容，辨识出与其他竞争对手的差异。
如果说个人形象创造了世界上每一个独特的个体，「品牌形象」则是塑造了一个企业的人格、外在与内涵，它利用各种元素的排列组合描绘出企业的形状。
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