相信多数人听到品牌识别第一联想到就是LOGO标志，认为品牌设计师的工作应该即是执行制作LOGO的人？
当然LOGO的确是很重要的一个项目，但品牌识别设计(VI)的建构是非常庞大的，不管是在有形的制作物或无形的氛围与形象塑造，基本上品牌设计师最主要的责任与工作是将设计师与前端企划以及客户所一起设定出的品牌方向（像是市场定位、目标族群、和价值等等)在表象视觉呈现出来，进而在目标族群建立起形象，而其制作项目大约有：基本系统：LOGO、标准字、标准色、延伸视觉、影像风格、材质等等。应用系统：则是将设计出的识别运用到招牌，空间、一般印刷物，名片、大小信封、包装等等任何与品牌与消费者有关连的物品上，以上大致为品牌设计师主要的工作。
而在上述说明中，青岛品牌识别设计最主要即是整理庞大的资讯并萃取出重点，加以视觉化。
首先对客户与品牌所属产业进行了解与探讨，了解以客户身为产业专业人士的角度看法与对新品牌的期望与蓝图，并分析产业市场现况，不管是视觉或定位各个层面，哪些视觉语汇是尽量避免去使用到，再来依目前所订定出的品牌定位与价值，思考怎么样的品牌视觉风格调性在消费者心中是能建立起与品牌价值相辅的共鸣，配色、表现手法等，举例来说以一个保健食品品牌的定位为专业、天然与生活中的伙伴，那在品牌标准色上是否选择明度高的颜色，表现手法上是否以简洁俐落的视觉更能贴近专业感而不至于太过活泼。
而以理性分析后所制定出的风格轮廓后，设计师会开始进行品牌LOGO发想与设计，思考如何将品牌主张与精神以制定出之视觉风格的方式呈现于LOGO中，使得消费者能从LOGO中感受到想传达的概念与形象，并且规划出与消费者沟通的资讯之主与次，适度地分配于品牌识别的各个层面，像是代表品牌最主要的精神与品牌名，应分配在LOGO中呈现，相对而言较次要的资讯可适时分配在标准色、延伸视觉，达到一次传递一件事，不会使资讯过度拥挤，善用整套视觉识别，将品牌想传达的讯息有更完整的呈现，犹如鲜活的塑造出一个人，使之能在消费者心中建立起形象。青岛品牌形象设计
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