在这个数位传播的世代里，我们都知道影像比大量文字更能让人产生深刻的印象，如果能用2-3分钟清楚传达品牌理念，并与目标客群产生连结，那已经是建立品牌成功的开始！如何才能产生一个好的品牌影片呢？
你是谁（品牌理念＝影片主题）
没错！搞清楚“你是谁”这件事，比你想像中还要重要重要重要许多！（因为很重要所以要讲三遍！）也就是品牌的「核心精神」，想要传递的企业理念为何？它往往可以被浓缩成一段话、一句slogan，也可能只是一个字。只要能让人们感受到经营品牌背后的理念(Why)以及呈现出的做事方法(How)就能产生温度与共鸣。就像NIKE的“Just Do It”其精神内涵是“没有不可能的事”，因此不论品牌如何演绎各时期的不同行销主题，但都会围绕在这样的精神之上。想想看有没有一句话能代表你的品牌理念？如果有，试着把它说出来、写下来，再想想是否有对应的方法和步骤来落实这样的理念。如果你还苦思不知如何拟定核心精神，先别急，先看看下个步骤吧！
DNA（品牌价值＝故事情节）
人们很容易被具有「真实性」的故事吸引，如果你的品牌是贩售商品，就尽可能地拍出生产的原料及制造过程，如果是贩售知识服务的公司，就拍出创作过程与合作关系。总之，让消费者透过画面参与你的过程，不自觉地他们会对于你的品牌比其他品牌的相同产品更具有亲切感，进而容易选择购买。再来，就需要一个清楚的故事情节了！通常整个影片是由一连串的小故事拼凑起来它的丰富性与精彩度，而这些故事则是取决于你所设定的「品牌DNA」。
品牌态度＝影片调性
如果上述两个步骤都顺利讨论清楚了，也不代表你就能拍出一个好的影片。因为，虽然不是每个人都是设计师，但每个人都有省美观，你心理想的画面和我心理想的画面，其差异往往比你想像中的大上许多！因此，这时讨论会是非常重要的步骤。以下几点是青岛品牌形象设计好的参考资料的找寻方向建议：
- 各段落故事的时间安排
- 剪接与过场方式
- 光线与色调
经过团队与合作伙伴间的讨论，把最终可参考的各类影片做细节讨论，再应用到自己的脚本之中。有了这部分的深入沟通，可以减少许多重复制作修改影片的时间成本。最后，就是一个好的时间管理！把所有需对应的场地、人员、道具等准备完成，拍片当天的动线规划都应在最顺畅的前提下进行，后期的修片剪接尽量不要太多人参与，造成改来改去的状况。影片接近完成阶段时，就会决定是否要上字幕，青岛品牌全案策划是建议尽量用越少的字幕，更多的画面来说故事。永远记住，人们的脑袋需要花较多的时间来处理文字，而视觉影像是可以直接被辨识记忆的！
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