1.「设计简洁明了」
包装设计忌讳过于复杂，保持简单明了是最基本的概念，如果消费者看了你的包装后仍一头雾水根本搞不清楚商品时，那么再美、再有趣的包装设计都是枉然。那要怎样确定包装设计是否过于复杂呢？很简单，当你注视着包装四秒后仍然百思不得其解这样商品为何时，就修正并简化吧！想像一下，如果一个80岁的老奶奶都能看懂你的包装设计，是不是代表已经符合「设计简洁明了」的要点了呢？
2.「同系列商品包装保有一致性」
品牌商在打造同一系列的商品时最重视他们的母子关系，换言之就是让同样类型的商品看起来是具有明显关联性的，既然如此，同系列商品的包装就不该太具冲突性及无相关性。这类商品包装要让客户看到的就只有一点：出自于同一品牌甚至是同一系列。
3.「包装质料与品牌象征具有高度相关性」
TrunkClub是一家以消费者身形及喜好为选择，搭配出适合消费者并成套贩售的网路服饰商城。而他们的包装非常有巧思，舍弃掉一般的包装箱和无趣的封箱胶带，采用嵌入式并印有木纹的纸箱包装并且附有棕木色提把，不同尺寸的包装箱则印有不同的木纹，最后在印上招牌的TrunkClub商标。这种包装优化可说是非常成功且醒目的，一来独特的木纹外箱与提把类似公事提箱的感觉成了消费者眼中这个品牌独家的特色，二来箱子上的木纹跟与品牌名称Trunk互相呼应，这就是所谓包装质料与品牌象征具有高度相关性。
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