青岛品牌全案策划在与客户的互动过程中发现有许多品牌观念是客户比较不清楚的。这样的现象会增加企业内部的沟通成本，与外部顾问、代理商合作时也时常文不对题、无法聚焦。
因此青岛品牌形象设计想透过这篇文章解释建立品牌时常常会听到的专有名词，让大家能快速了解这些名词。
品牌研究(Brand Research)－抽丝剥茧找到品牌未来发展方向
品牌研究是透过市场调查、资料分析、产业研究、企业内部盘点、消费者调查…等方法，找出能够评估市场现况以及洞察消费者的数据与指标，帮助企业透过科学方法做出决策。全新的品牌可以透过研究找出市场缺口，规划品牌的发展策略；对于一个相对成熟的品牌而言，则可以透过调研，了解品牌现况、持续优化品牌经营策略。
品牌定位（Brand Position）－茫茫商场中寻觅对的市场
品牌定位是建立在「产品定位」与「市场定位」的基础上，传递符合定位的品牌形象。市场定位的过程包含市场区隔、选定目标市场；产品定位则是确立销售的产品类别、特色及产品于市场中的差异化特色。成功的品牌定位是指商品或服务在消费者或客户心中占领一个特殊的位置。
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