品牌必须不断发展才能蓬勃发展并保持相关性。现有品牌实现实质性增长的最成熟方法之一是通过品牌延伸。然而，许多品牌战略所有者都在为他们可以（或应该）将品牌边界延伸到多远而苦苦挣扎。
玩得太安全了，冒着无聊的产品线扩展的风险，这会让客户印象深刻，无法影响市场。但偏离品牌的核心定位太远可能会稀释或对其宝贵资产造成不可逆转的损害。
品牌可扩展性为实现增长提供了一条有利可图的途径。与提高市场渗透率的简单努力相比，它可以带来更快、更显着的业务成果。如果做得正确和负责任，品牌延伸比推出新品牌以适应新产品和服务的风险（和费用）更小。
业务增长：品牌延伸与产品线延伸
在深入了解品牌增长的更多细节之前，区分产品线延伸和品牌延伸非常重要。
产品线扩展通常被归类为公司推出相同品牌下的其他产品的发布。此类别包括新口味、形式、颜色和其他少量添加。
然而，品牌扩展是指推出代表该品牌全新类别的新产品。例如，当一家服装公司以相同的品牌推出新的香水系列时。
品牌定位在可扩展性中起着至关重要的作用。它应该继续保护有价值的品牌资产免受有害的稀释和破坏，但它也可以作为新想法的灵感。
营销人员必须考虑他们的品牌所代表的无形品质，并将其作为可扩展性的灵感。品牌定位的力量最终使营销人员能够实现有意义的、变革性的品牌增长。
从正确的品牌定位，到有效的品牌延伸，再到稳健的品牌架构，青岛品牌全案策划，青岛品牌形象设计对您的业务最重要的问题零关注。
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