与生活中的许多事情一样，人们更有可能在情感层面上与某事联系起来。有时，他们甚至无法解释原因。也许这让他们想起了他们童年的一些事情。或者，有一个积极的解决方案来应对他们所面临的挑战。这种情感联系创造了一种纽带。
在讲述品牌故事时，您希望您的品牌标识、设计和内容能够创造一致、积极的品牌联想。制定策略来做到这一点是营销团队的工作。
营销人员的很大一部分工作是了解他们的受众。他们想要什么。他们需要什么。是什么让他们夜不能寐。了解这一点将有助于营销人员创建与受众产生共鸣的品牌故事，而不仅仅是试图进行销售。以引人入胜的故事为基础的营销策略更有可能随着时间的推移建立并保持强大的品牌忠诚度。
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