经营品牌，如同进行一趟早已规划好的旅行。
但是，在旅行的过程中，每经历一件事、每遇见一个人，都可能使旅行的过程与意义变得有所不同；而在埋头经营品牌的过程中，品牌经营者是否有停下来审视自己的品牌？它依然朝着对的方向前进吗?或是已悄悄产生质变了呢？
记得，每走一步，都别忘了抬头看看，前方的路，是不是你心中所想的样貌。
品牌除了计划，更需妥善经营
多数品牌经营者在发展时，会将资源集中在含金量高的业务上，例如：产品销售的方式、商品线的建构与研发，乃至扩展店面、招募人才…等等。却在暮然回首时，发现品牌的样貌早已与原先规划的不同。极大的因素是，缺乏持续经营品牌的方法；另一部分，则是认为，设计好品牌的视觉形象便等同于经营品牌。当品牌效益不佳，同时发生上述两种情况时，经营者通常提出的解决方法，即是重新调整品牌规划，甚至片面地认为，调整品牌的视觉形象就能解决问题，因此使品牌陷入周而复始的窘境。全然不知，重新规划品牌虽是方法之一，但并不是真正的经营品牌，反而是在消耗品牌的资源呐！
定期检视品牌，去芜存菁
有物设计建议各位品牌经营者，记得时时检视品牌给予消费者的感受，同时也不忘提醒伙伴，品牌的精神与任务。简易透过三个基础面向来检视自我，这同时是有物设计与既有品牌的业主第一次接触时，所观察的要点：
外在风格（视觉面） / 品牌形象
将一个户外用品品牌，当做一个喜欢户外活动的人来看，他会选择穿一套舒适轻便的衣服去爬山溯溪、会分享露营生活的趣事给朋友，甚至邀请朋友一起享受山海野林之美。无论穿着、言语、关注的议题，都展现出对于户外生活的热爱，而这种显现，将由内而外地展现出来，并且间接影响周遭好友。
回到品牌外在风格的呈现，势必也将会出现森林山溪的景色、溯溪爬山的画面、机能性的视觉诉求，而不是在城市中喝下午茶，或提着购物袋走在人行道上的影像。
大脑决策（理性面）/品牌价值
有物设计服务的新品牌：一页茶传习所，是将老制茶师的专业制茶术，转化为符合当代生活样貌的泡茶方法与沟通语汇的茶品牌。当它的品牌定位被定义之后，更需要针对『泡茶方法』以及『沟通语汇』深度思考，以提升品牌与众不同的价值！
例如：树立符合现代人生活的泡茶新方法，是否可以延伸为实际体验呢？尝试放弃保守的经营模式，大胆与夜店、酒吧跨界合作，让不同生活型态消费者也能体验茶品，更可以展开另类的品牌对话。在新型商业模式不断崛起的时代里，有物设计认为，勇敢跨界、展现价值，才能使品牌产生愈多效益。
心脏情感（感性面） / 品牌愿景
善意，来自品牌真诚的灵魂，更是抱持信念迈向愿景的因素之一。愿景，是来自于品牌的灵魂深处，它无法立即达成，却是能撼动品牌是否前进、是否走对的关键。
每当品牌向前一步，无论在什么时刻，尤其是当品牌遇到困境、难以抉择的时候，我们都应该静下来，与灵魂做一场深刻的对谈：目标是否走偏了？是否决策时忘了初衷？是不是违背品牌延伸的脉络呢？透过反覆自省、微调，才能使品牌踏出更稳健的步伐。
品牌经营不二法门：现在就开始做！
品牌不是一夜之间形成的，从定位展开视觉风格、商品策略、体验服务、消费者关系…等的经营．每一小步逐渐累积成为品牌文化，才是一个有灵魂的品牌。
而无可否认，要发展一件美好的事情时，是需要持续投入并且不断累积的。经营品牌也是如此，品牌总是在跌跌撞撞的时候长大，也总是要持续不断才能看见美好。因此，有物设计的建议是：从现在就开始做吧！检视自己的品牌，在面临问题之时勇于调整。同时想想：品牌想对消费者说些什么？想提供哪些独一无二的消费经验？想为市场提供什么样的创新模式？从开始做的那一刻，就是品牌跨出成功的第一小步！经营品牌不慌张，有物设计陪您一同前进！
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