让创意大胆出人意料
当您想到苏打水时，您会想到可乐。南部各州甚至使用“可乐”一词来表示“苏打水”。你想成为你所做的任何事情的可乐。为此，您需要让您的品牌令人难忘。
没有什么比意外和创意更令人难忘的了。你希望一切，从你的标志到你的艺术再到你的信息，都能脱颖而出。想办法用大胆而令人惊讶的东西来打破噪音。
开发一个独特的标志性标志、配色方案和口号。讲述坦率、直接和说明性的客户和员工故事。最重要的是，将您的品牌贯穿所有这些，以表明您不仅具有创造力和出人意料，而且这些特征直接源于您作为公司的身份。
使所有品牌与众不同，始终如一
当然，如果观众不能认出它是你的，世界上所有的创造力和记忆力都无关紧要。以苹果为例。他们的品牌不仅具有创意，而且完全一致。你一看到 Apple 广告（或产品或商店）就知道了。
在您开发出大胆、出人意料的创意钩子后，将其应用到您的所有消息传递中。一切——从你的网站到你的产品，从你的社交媒体到你的广告——都应该给人一种标志性的感觉，并且可以立即被识别。
Apple 一贯独特的广告和内容帮助他们传达一贯的可访问性和风格。使用您的广告来传达您自己一贯的价值观。
驾驭情感的力量
B2B 购买过程与任何其他购买过程没有什么不同：它既是理性的，也是感性的。情绪既可以使您的品牌与众不同，也可以将其各个方面结合在一起。
在耐克的“Just Do It”活动中，该公司探索了著名运动员如何克服困难或超越自己的极限以取得卓越成就。然后，耐克通过将他们的产品与运动员所体现的毅力精神联系起来，使自己成为这个故事的情感部分。耐克将“Just Do It”精神定义为“具有普遍性和高度个人化”。
多年后，耐克的产品仍然唤起了他们在最初的活动中确立的“Just Do It”态度。如果您将所有信息与您想要讲述的故事联系起来，您可以对您的营销做同样的事情。不要只是告诉你的听众你在做什么——告诉他们为什么，并帮助他们感受。
“永远在线”
您拥有大胆、新颖的创意。您已将其应用于所有消息传递。你用它来讲述一个扣人心弦的故事。怎么办？确保您的观众尽可能频繁地看到它。
“始终在线”活动始终表现更好。您的受众与您的品牌互动越频繁，它就越令人难忘。
麦当劳是“永远在线”营销策略的终极典范。是的，那些金色拱门是大胆而标志性的。是的，它们会引起强烈的情绪反应。但它们也无处不在。麦当劳的标语是“服务超过 990 亿人”。你不必走那么远，但你在身边的越多，你就会被记住的越多——尤其是如果你在说的话是一致的。
平衡您的自然策略和付费策略
品牌统一归结为：接触多种不同类型的品牌信息的受众比只接触针对他们的信息的受众更喜欢它。自然和付费消息传递的工作方式相同。
当付费内容和有机内容都呈现相同的统一信息时，每个内容的有效性都会飙升。那些参与有机内容的人会立即识别出你在广告中的独特品牌，而那些参与付费内容的人会回顾你的有机内容并发现你走在路上。
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