谈到企业形象，我们首先想到的是品牌在视觉上向公众展示自己的方式，但它反映在各种营销材料中：广告、文具、标志、社交媒体形象，甚至公共关系资产。
但是，为了创建良好的企业形象，您必须从组织内部开始，以便向外扩展。企业形象的三个关键要素是：
- 企业传播：您为客户提供的价值主张；
- 公司行为：公司内部定义其价值观和战略的行为。
- 企业设计：产品和服务的设计，帮助公司实现其价值主张。
平衡这三个元素不仅仅需要在视觉上很好地代表您的业务。它需要良好的雇主品牌，相信你自己的价值主张，并根据你的品牌承诺做出决定。
下面将使用 Google 的故事和企业身份演变作为模型，帮助您制定自己的身份战略。
企业通信
Google 通过其身份的各个方面进行交流。他们拥有独特的视觉形象和与员工一起发展的强大公司文化。
他们的对外交流基于直截了当的方法，提供有关其品牌和常识的信息广告和教育材料。谷歌以一种与用户建立信任和认同的方式进行交流，这非常适合动态和开放的企业创新系统。
我们可以从谷歌的企业形象中学到的是他们培养目标受众和员工对公司的看法的方式。
最重要的是，谷歌是一家为用户带来知识的公司，其使命是通过技术让他们的生活更轻松。他们在与员工的关系中也尊重相同的价值观，因此他们信守品牌承诺和自己的价值观。
企业行为
谷歌是一家多元化的公司。他们在世界各地设有办事处，并努力雇用不同背景的人，无论是种族、种族、宗教还是性别。他们的企业文化是在那里工作的人们的文化的挂毯，他们尽最大努力维持这种多样性。
他们重视开放、亲力亲为的工作方式以及小公司的家庭关系。
他们营造温馨的工作环境，鼓励员工之间的知识共享，以激发进一步的创新和进步。
企业设计
谷歌的企业设计使其在今天如此广为人知。
从其标识到设计，到极其用户友好的产品设计，一直到办公室的室内设计，他们在其投资组合中拥有的每一项资产都可以看到。他们的设计色彩缤纷、鼓舞人心、有趣，但最重要的是，它是直观的。
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