一旦有了理论框架，就可以开始将品牌设计的不同元素组合在一起。有两种方法可以解决这个问题。您可以先设计一个标志，并以此为基础构建您的品牌外观，使用相似或互补的颜色、字体、形状、图像等。或者，您可以先确定核心设计元素，然后使用它们来创建一个标志，然后是您可能需要的所有其他品牌资产。
以下是品牌视觉识别的关键组成部分。
颜色
研究表明，颜色可以将品牌认知度提高 80%，因此为您的品牌选择主要颜色是您必须做出的最重要决定之一。
您需要在这里考虑的三个关键因素是：
- 颜色理论：研究识别原色、二次色和三次色的颜色；对比色、互补色和相似色；冷暖色等。
- 色彩心理学：研究人们如何在情感上感知色彩。例如，红色通常与兴奋、饥饿或激情有关，会促使人们采取行动，而蓝色则被认为具有镇静作用。然而，重要的是要记住，其中一些发现仍然存在争议，并且在很大程度上取决于上下文。
- 背景和趋势：虽然您不想与其他人一样，但某些趋势或惯例的存在是有原因的。例如，您不会期望在殡仪馆上找到粉红色的标志。或者一个非常基本的，在幼儿园里看起来很公司的人。了解行业标准将允许您评估哪些规则可以被打破，哪些不应该被打破。
当然，不言而喻，专业的品牌指南应该包含准确的颜色代码，这样任何为您的公司创建设计的人都可以实现您所追求的准确品牌外观。
排版
字体使用的一致性是创建有凝聚力和强大品牌标识的重要一步。在线提供数千种字体，几乎每天都会创建新字体。因此，虽然您绝对不必担心有很多选择，但排版的选择可能会很棘手。
每种字体都会为您的设计带来不同的品质，因此在选择品牌范围内的东西时，例如标志字体或包含在品牌指南中的类型，您可能应该坚持使用多功能并代表您的核心价值观的东西.
以下是您应该了解的主要字体系列：
- 衬线字体：最古老的字体类型，
- 无衬线字体：通常与更简约、干净和专业的外观相关联，因此最常用于商业环境；当然，也有很多现代替代品。
- 脚本字体：旨在模仿人类的笔迹，它们通常赋予设计品质，如平易近人、优雅、人文主义
形状和图形
当您致力于创建品牌的基本外观时，您可能认为您不需要准确决定您的所有营销和促销资产的外观。好吧，虽然你没有错，但创建图形基础，或者至少确定一种风格是任何品牌项目中的必要步骤。
这里真的很少有规则，除了一个：一致性。决定您是主要使用圆形而不是方形，还是使用彩色库存照片而不是单色，将为您提供进一步建立品牌的方向。
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