品牌可能是当今使用最多的词之一。原因似乎是很少有人真正理解它的含义。那么——品牌到底是什么？
从两个非常不同的定义开始：
“品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征，可将一个卖家的商品或服务与其他卖家的商品或服务区分开来。”
“当你不在时，你的品牌就是别人对你的评价”
实际上，您的品牌是这两个的结合：是什么让您与众不同以及人们对您的看法。
可口可乐是一个品牌。苹果是一个品牌。谷歌是一个品牌。他们中的一些人生产实物产品，而另一些人则不生产。但是，他们的产品和服务都不是他们的品牌。此外，他们在全球取得成功的部分原因在于产品的质量，但另一个重要原因是出色的品牌推广。
品牌塑造是在客户心中建立品牌的过程。作为一家小型企业，您可能缺乏不断开发新产品和尖端技术的资源。但是，在良好的品牌推广方面，您不必落后于顶级玩家。事实上，品牌推广对小型企业来说非常重要，因为它可以帮助您在一个经常出现与您的类似优惠过度饱和的市场中竞争。
为您的品牌选择名称
为您的品牌取名就像为您的宝宝取名一样。实际上，这要困难得多。
这与我们的经验相悖——我们在有自我意识之前都会得到名字，并成长为它们。对于小型企业品牌，这个过程是相反的：在给它命名之前，你应该知道你的品牌是谁。
把你的品牌想象成一个人，用 3-5 个词来描述它。当然，这与您确定的品牌目的有关。如果你的目标是让普通人看起来像电影明星，那么你很可能是时尚迷人的。如果您的目的是帮助老年人使用技术，那么您就是聪明、有爱心和耐心的人。
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