1. 以客户为中心
徽标是否会吸引您的目标客户；现在和未来？
这可能是大多数人要克服的最大障碍。你不是你的客户。你的“喜欢”不一定是他们的。因此，回答关键问题很重要：他们是谁？它是否符合他们的兴趣或需求？他们可以访问吗？这个概念有多普遍？它会造成混乱或难以理解吗？它是为内部需求而不是外部需求而设计的吗？
2.相关性
它是否暗示了我们的行业、需求或我们可以解决的问题？
它是否揭示了我们公司、服务或产品的性质？是描述性的吗？这并不意味着它必须是字面的。事实上，在大多数情况下，您希望避免过于字面化。但是在我们这个行业的背景下可以看到吗？我们的客户群？我们的价值主张？
3. 独特性
它会产生强烈而独特的印象吗？
徽标是关于在混乱的市场中的可见性，并且与我们的竞争对手明显不同。如果我们仅仅追随“我去”的趋势，我们就错过了目标。这并不意味着徽标必须具有如此大的延伸或改变游戏规则，以至于与世界上任何事物都不同，但它确实需要某种程度的独特性。
我们用一种带有标志符号、形式、排版和颜色的模式语言来处理几乎不可能“完全原创”的模式语言，尽管我们不断尝试开发新的观点和对有意义的想法的解释。在您的竞争对手（行业、品类或地理区域）中与众不同比在整个品牌世界中与众不同更为重要。
4. 好记性
会不会给人留下深刻的印象？
毕竟，目的是让某人能够在未来重新识别徽标并保留他们与该视觉提示相关联的公司的一些知识。有许多不同的心理方面有助于记忆：对比、紧张、视觉完成等。
任何能吸引观众大脑并让他们思考的东西通常都会提高回忆。这种可记忆性可能是徽标、名称、版式和配色方案的组合，而不是一个单一的元素。
5.简单
太棘手或太详细，您可能会在听众收到信息之前就失去他们。或者他们可以将您的徽标（以及您的品牌）与挑剔或复杂联系起来。
简单是最难实现的事情之一，需要最多的工作，这与大多数客户的期望相反。使用减法技术通常很有帮助。如果你喜欢这个概念，同样的想法可以用更少的行、项目等来表达吗？关键：是文体装饰还是传达想法必不可少？
6. 可信度
它是否传达了您的质量、专业知识和可信度？
人们对某些类型的业务有自动的期望和假设。你需要投射一些可信的东西。
追逐过于时髦或奇特的东西可能会损害您对可靠性或可信度的看法。请记住，品牌认知很大程度上与信任有关。如果这个标志是某人第一次介绍你的公司，它会激发你想要的信任吗？可信度和相关性因行业而异。对于一家美发沙龙来说，可能完全可以接受的东西可能对一家银行来说并不适用，无论银行的客户多么有创意或非传统。
这并不意味着您不能稍微扩展人们对您所在行业的刻板印象，实际上这可以成为区分您的品牌的非常有用的工具。
7. 永恒
你的标志有很长的保质期吗？
一个好的标志应该有10年以上的持久力；许多可以持续数十年。关键是让您的新徽标尽可能持久，以最大限度地提高您的投资。
要拥有这样的保质期，它不应该在几年内显得过时，而是及时。这个想法是创造一些永恒和包容的东西，你可以吸收微小的变化并推迟战略改革，直到外部或内部力量真正需要它。
在当今的商业环境中，事情变化如此之快，以至于在 10 年之前，您的市场、客户或产品的某些业务方面可能会发生显着变化（如果您在消费或零售行业则更快），这意味着您可能需要调整或重新设计您的徽标和品牌标识，以便更频繁地同步。
8. 适应性
这个概念在各种技术应用中的应用效果如何？
它在黑白中和在彩色中一样有效吗？它可以有效地扩大到广告牌的大小吗？
如果很难按原样适应应用程序的全部多样性，是否有合乎逻辑的方法来对徽标进行特殊用途的调整，既能工作又能与原件保持一致？是否有水平版本（用于网页横幅）、堆叠版本（用于标牌），或者一个优化版本是否可以真正兼顾两者？
有效的前期规划和应用指南将减少“官方”徽标因被误用、修改或从您的业务所需的实施范围中消除而被稀释的可能性。
9. 可扩展性
是否有明显的扩展和搭配来扩大其影响范围？
你能清楚地想象标志如何在数字、运动、社交媒体、体验和客户互动中建立起来吗？
这是一个独立品牌还是更大品牌家族的一部分？您是否有不同的产品都包含或模仿主要品牌名称和徽标？徽标是否需要变形和适应以适应各种名称和部门？语言？区域化？（还有一些其他标准适用于多元文化标志。）
10. 意义的深度
它是否鼓励不同的解释和参与程度？
最终目标是让徽标具有共同、清晰和统一的解释，但随着人们体验品牌或看到徽标的重复，随着时间的推移，会出现额外的含义或象征意义。
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