在开始开发品牌标识（品牌的视觉表现）之前，您需要定义您的品牌，以便您可以向目标受众投射您提供的价值。
1. 明确您的业务目的
最初是什么让你开始创业？
这个目的——你与你帮助的人建立的情感联系——就是为什么有些人自然而然地想和你一起工作，而不是其他人。例如，商业教练可能具有以下条件：
我的目的是通过帮助他们发现、发展和最大化他们的能力和资产来丰富企业主的生活。这导致增强的个人和职业发展，从而产生更高的生产力，更好的生活质量和更高的利润。
2. 确定业务核心价值
人们被那些价值观反映自己价值观的企业所吸引。通过在整个沟通过程中融入您的价值观，您可以与人们建立情感联系并影响他们与您互动的方式。
弄清楚你的核心价值观是什么，并不断实现它们。
3. 确定人们与您的业务相关的主要人格属性
每个企业都有个性。要创建一个与理想客户建立联系的品牌，您必须了解其特征。如果您的商业个性被客户看到，而不是您认为的那样，那么您可能正在投射出对您服务的受众、您的目标市场以及您希望在未来的位置错误的形象。
4. 确定你的核心优势，并使其成为你品牌的精髓
专注于你最擅长的事情有助于建立信任，因为你更有可能兑现你的承诺。试图成为太多领域的专家会淡化您的信息，并导致您成为“我也是”或过于笼统而无法有效地脱颖而出。
一种专注的方法是成为您业务某个领域的专家，例如：
- 独立专业人士的个人品牌顾问
- 本地小型企业的搜索引擎优化顾问
- 学生运动员的私人教练。
另一种关注方式是选择一个专门的目标市场来合作，例如：
- 健身教练的商业指导
- 脊医营销服务
- 大码女性的形象顾问。
这并不意味着你没有其他领域，但你以一件事而闻名。
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