在竞争日益激烈的市场中，品牌现在比以往任何时候都面临着夺取和维持市场份额以及保持客户忠诚度的挑战。
品牌实现这一目标的一个重要方式是理解品牌资产的含义，并强调长期建立和管理品牌资产的重要性。
品牌资产是一个多维且复杂的概念，但对其的理解仍然是品牌发挥其竞争潜力的核心。它的复杂性通过学术界和专业人士的广泛感知解释和尝试定义来证明。
品牌资产的一个流行定义是著名营销理论家和教授 David Aacker 的定义，他在他的“管理品牌资产”一书中将品牌资产定义为：
“以品牌知名度、品牌联想和客户忠诚度形式出现的一组资产或负债，它们增加或减少了由品牌驱动的当前或潜在产品或服务的价值。”
简而言之，品牌资产代表了品牌的价值。这是品牌产品的价值与没有品牌名称的产品价值之间的简单差异
构成品牌资产的关键组成部分：品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度和其他专有资产。
品牌忠诚度
品牌忠诚度决定了真正相信品牌产品价值的消费者通常会经常重复购买该品牌，而不是在不同品牌之间切换。
高品牌忠诚度确保业务稳定和一致，并使组织能够获得更大的市场份额。
品牌意识
品牌知名度涉及品牌为消费者所知或可识别的程度。
当客户搜索特定产品时，会想到具有高品牌资产的品牌。这也称为品牌显着性；品牌在消费者心目中占有显着位置。
感知质量
该元素以品牌在高品质产品和客户体验方面的声誉为中心。
与特定的产品功能相比，优质产品更受青睐，与其他品牌相比，消费者往往愿意为优质产品支付溢价。
品牌协会
品牌联想涉及与品牌相关的任何事物，它会唤起积极或消极的情绪，例如，产品的功能、社会或情感利益。
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