管理品牌资产的重要性

随着时间的推移，管理品牌资产对于实现多项竞争优势至关重要，这将推动盈利增长。

具有强大品牌资产的品牌可以收取溢价，这不仅仅归因于与产品相关的利益，而是归因于将品牌名称附加到该产品的价值和强度。

此类产品也将享有低价格弹性，这意味着消费者将不太倾向于转向价格较低的竞争对手。

具有高品牌资产的品牌在引入产品线扩展或将其品牌名称扩展到新产品时面临的风险要小得多，因为品牌名称本身就具有价值。

如果像苹果这样的高品牌资产组织推出一系列新产品，许多消费者可能会毫不犹豫地购买它们。这是由于苹果品牌引发的积极联想，因此它激发了品牌忠诚度。

据说品牌资产可以增强客户解释和处理信息的能力。它提高了对购买决策的信心。

因此，具有高品牌资产的组织可以通过获得忠实的客户群和更好地承受竞争对手的促销压力来捕获和保留大部分必要的市场份额。

品牌需要采取前瞻性的方法，认识到品牌名称创造的附加值可以作为应对不确定的市场条件、日益复杂的消费者需求、不断变化的行为趋势以及越来越多的竞争对手市场进入者的保障。

拥有强大品牌资产的品牌通常能够更好地吸引人才。这些品牌也可能更有能力获得投资者的信任，投资者将对投资回报更有信心。

供应商也是如此，他们在签订合同时可以更加确定业务的一致性。

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