搜寻引擎最佳化（Search Engine Optimization，简称SEO），是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。由于不少研究发现，搜寻引擎的用户往往只会留意搜寻结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜寻引擎的排序，让自己的网站可以有优秀的搜寻排名。当中尤以各种依靠广告维生的网站。
所谓「针对搜寻引擎作最佳化的处理」，是指为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜寻者。搜寻引擎优化就是通过搜寻引擎的规则进行优化，为用户打造更好的用户体验，最终的目的就是做好用户体验。
对于任何一个网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜寻引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜寻引擎不断变换它们的搜寻排名演算法规则，每次演算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站原生的可观存取流量。所以每次搜寻引擎算演法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜寻引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。
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