1. 研究你的受众、价值主张和竞争。
就像创业的任何其他方面一样，创建品牌标识的第一步是完成市场调查。这五件事你要弄清楚、明白。
观众
不同的人想要不同的东西，这已经不是什么秘密了。您（通常）不能像将产品定位到大学生那样将产品定位到青少年。了解您的受众对您所在行业的企业的需求对于创建人们喜爱的品牌至关重要。
价值主张与竞争
是什么让您的企业在您的行业中独一无二？您能为您的消费者提供什么其他人无法提供的服务？了解您与竞争对手之间的差异对于开发成功的品牌至关重要。密切关注您的竞争对手也会让您了解哪些品牌推广技术有效，哪些无效。
使命
您知道您的业务提供什么，但一定要有一个清晰、直接的使命宣言来描述您的愿景和目标。换句话说，了解您的业务目的——除非您知道该业务是关于什么的，否则您无法很好地为业务创造个性。
个性
即使您不一定要为个人打上品牌，但这并不意味着您在建立品牌形象时就不能风度翩翩。使用您的类型、颜色和图像来代表品牌。然后用你的语气增强视觉表现：你是一个自信的企业，像耐克一样有很多粗鲁的东西吗？或者你像纪梵希那样时髦和专业？无论哪种方式，请务必发展您的品牌，以此来代表您的业务。
研究可能很无聊，但您对自己的业务了解得越多，您的品牌形象就会越强。
SWOT分析
最后，完成SWOT 分析有助于更好地了解您的品牌。考虑品牌的特征将帮助您找到想要在品牌中描绘的特征。SWOT 代表：
- 优势：您的业务的积极特征，使您在竞争中更具优势。
- 劣势：被证明对您的业务不利的特征。
- 机会：您所在行业的变化和趋势为您的业务提供机会。
- 威胁：环境或行业中可能给您的业务带来问题的因素。
2. 为其设计徽标和模板。
一旦您内外都了解了您的业务，就可以让您的品牌焕发生机。用平面设计师Paul Rand的话来说，“设计是您品牌的无声大使。” 以下是您需要了解的内容：
标志
尽管徽标不是品牌标识的全部，但它是品牌推广过程中的一个重要元素——它是您品牌中最容易识别的部分。从您的网站到您的名片再到您的在线广告，它无处不在。在所有这些元素上都有您的标志，您的品牌应该看起来像这个例子一样有凝聚力：
有趣的表格
与您的徽标对品牌推广一样重要，它并不是使品牌标识强大的唯一元素。您的产品、包装或展示服务的方式都需要在您的品牌标识中发挥作用。在您所做的一切中直观地代表您的业务将创建一致性并有助于与您的消费者建立熟悉度。以麦当劳的金拱门为例。他们用一种有趣的形式创造了标志性的“M”，现在全世界都能认出它。
颜色和类型
创建调色板是增强身份的一种方式。它为您提供了多样性，因此您可以为您的企业创造独特的设计，同时忠于品牌标识。
如果使用不当，字体也可能是一把双刃剑。尽管“混搭”字体设计已成为一种趋势，但这并不意味着混合少量字体对您的业务来说一定是个好主意。在您的徽标、您的网站以及您的企业创建的任何文档（印刷和数字）中，应该一致使用排版。如果您查看耐克的网站及其广告，您会发现它在业务的各个方面都保持相同的字体和字体风格——这对他们来说是一个奇迹。
模板
您可能每天都向潜在客户发送电子邮件、输入信件或分发名片。创建模板（即使是像电子邮件签名这样的细节）将为您的企业提供更加统一、可信和专业的外观和感觉。
一致性
正如几乎每一步都提到的（我再怎么强调也不为过），一致性是决定品牌形象的关键。使用上述模板，并在您的所有业务领域中遵循您为品牌决定的设计选择，以创建和谐的品牌标识。
灵活性
是的，一致性是至关重要的——但在一个总是在寻找下一个最好事物的社会中保持灵活性同样重要。灵活性允许调整广告活动、标语，甚至对您的整体品牌标识进行一些现代化改造，这样您就可以持续保持观众的兴趣。关键是使您在整个品牌中所做的任何更改保持一致（例如，不要更改名片的设计，别无其他）。
文件
确保企业遵守其品牌“规则”的最有效方法之一是创建一套品牌指南，记录您品牌的所有注意事项。Skype 是一个在创建任何人都可以遵循的清晰、有凝聚力的品牌指南方面做得非常出色的品牌。这是使人们能够在保持品牌合规性的同时建立品牌资产并分享您的品牌的一种方式。
3. 整合可用于在社交媒体上进行联系、宣传和体现的语言。
现在您已经在公司内建立了自己的品牌，并采取了所有必要的步骤来发展它，您已经准备好将您的品牌整合到您的社区中。
实现这一目标的最成功方法之一是让您的品牌提供高质量的内容。在 HubSpot 的电子书《入境时代的品牌塑造》中，Patrick Shea 写道：“从各个方面来说，您的内容就是您的在线品牌。它是您的销售人员、您的商店、您的营销部门；这是您的故事，您发布的每一条内容都反映了这一点，并定义了你的品牌。所以，伟大的内容，伟大的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。“
语言
使用与您的品牌个性相匹配的语言。如果您的品牌标识是高端的，请使用专业的语言；如果您的品牌是悠闲的，请多交流。您选择作为品牌使用的语言将贯穿整个业务，因此您必须精心打造与品牌个性相匹配的语气。
连接与情感
人们喜欢故事。更准确地说，人们喜欢能打动他们（在情感上和行动上）的故事。强大的品牌标识可以与消费者建立情感联系，这可以成为与品牌建立持久关系的坚实基础。
做广告
设计广告，无论是传统的还是数字的，都是向世界介绍您的品牌的最有效方式。这是一种让您的目标受众看到和听到您品牌信息的方式。
社交媒体
与消费者建立联系的另一种好方法是通过社交媒体。互联网上的众多平台提供了大量可用于建立品牌标识的数字资产。可口可乐再次充分利用了其 Facebook 封面照片空间，使其与幸福主题保持一致。
在直接与客户交谈并为您的品牌建立亲和力时，社交媒体也很重要。如果您在推文、状态或帖子中被提及（尤其是当客户有问题或疑虑时），请务必通过有效回应客户来为您的品牌赢得良好声誉。
4. 知道要避免什么。
您可以按照创建强大品牌标识的所有步骤进行操作，但如果您有以下任何一种做法，您的品牌可能会动摇或失败。
不要给你的客户混杂的信息。
知道你想说什么，并使用适当的语言和视觉效果来表达。仅仅因为它对您有意义并不意味着它对您的客户有意义。
不要复制你的竞争对手。
您的竞争对手可能拥有模范品牌，而且由于您销售相同的产品或服务，您可能想做您知道有效的事情——不要。考虑到他们的所作所为，并在其中发挥自己的作用，使您的业务在您的行业中更加突出。
不要失去线上线下的一致性
是的，您的印刷材料可能看起来与您的在线状态略有不同，但您的颜色、类型、主题和信息都应该保持一致。
5. 监控您的品牌以维护其品牌标识。
与营销的其他方面类似，如果不跟踪关键绩效指标，就很难知道自己做对了什么（什么做得不对）。使用 Google Analytics、调查、评论、社交媒体讨论等来监控您的品牌并了解人们如何谈论和与您互动。这将使您有机会根据需要对您的品牌进行更改，无论是纠正错误还是提高品牌标识。
创建一个令人难忘的品牌需要一致地使用类型、颜色、图像和语言，但这是值得的。当消费者根据徽标立即认出您是谁以及您代表什么时，您就不仅仅是一个名称和一个符号。
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