品牌行销为何无法国际化？企业该注意的八大痛

一、缺乏投资－品牌与消费者的沟通桥梁并非一朝一夕即能建立 当品牌停止自我投资，消费者也会停止花钱购买它的产品。一间不再投资开发新品和改进现有产品的公司，最终必然丧失...

22-03-23

经营品牌，需要有定义自我的勇气?

阿德勒与佛洛伊德、荣格并列心理学三巨头，但其学说对现代人而言是最具启发与实用性，因为他拒绝接受「创伤」这类因果论调，主张人具有绝对的创造性，不论过去发生了什么经验...

22-03-22

避开三种思维惯性，才能找到独一无二的品牌定

落到产业结构与文化情境中，许多企业往往又因为三种典型的思维惯性，以错误的方式定义自己品牌的面貌： 惯性一：过度产品导向，误把功能等同价值 「产品为王」的思维，可以是...

22-03-21

真相时代，品牌该如何出招？

故事比数据更容易渗透人心 首先，客观的事实、数据固然是沟通中很强而有力的说服工具，但是前提是你的受众要愿意先敞开心胸去接纳它们，毕竟事实和数据看来并不讨喜，也不易记...

22-03-18

回归根本：为什么沟通应该以人为本？

一间能做到良好沟通的公司，通常也会是一间重视人、也重视所有受众，包含员工与客户在内的公司。良好的沟通确保人们在各种互动情境里，更能理解情况并参与其中。此外，良好的...

22-03-17

品牌沟通：好设计，也要找对内容

与消费者沟通你的品牌，需要感性，也需要一点理性 品牌沟通，「设计」(design)常扮演感性的角色。透过图象/影像、字体表现、版面外观等元素所营造出的视觉冲击，能表现出品牌的风...

22-03-16

打造出让品牌「年轻化」的三个品牌策略

品牌的年轻化不能单单改变形象，必须是由内而外的改变；不应盲目追逐市场，应该回到品牌核心价值的基础。 老品牌对于「年轻化」的作法有几个常见的迷思，许多经营者误以为只要...

22-03-15

重视沟通策略— 企业的必修课

在一些展会中看到许多B2B类型的公司的标语也寥寥可数，部分是因为许多B2B类型的公司认为他们无需注重沟通，因为在该产业中的每个人都早就认识他们，或至少曾经耳闻，这不仅是一...

22-03-15

六大基本原则提升品牌行销成效

首先看看你认不认得以下几个常见的行销谬误： 1. 你的公司不相信自己有沟通或内容的问题 2. 即使公司意识到行销问题的存在，管理者依然拒绝组织团队来解决问题 3. 你们有行销团队...

22-03-11

何谓「好」品牌？品牌催化剂如何协助企业国际

市场上有很多好品牌，也有很多仍待努力的品牌，但是到底怎样才算是一个好品牌？为何某些品牌似乎总是百战百胜，而有些则是坐拥优良的产品和服务，却依然欲振乏力？ 怎样才是好...

22-03-10

行销内容两大关键

网站是许多顾客第一次认识品牌的管道。若顾客第一眼看见的是混乱的文字和杂乱无章的图片，他们很可能会马上离开网站，而网站也完全失去了吸引顾客上门的功能。 在现今的商业环...

22-03-09

品牌命名必知的5个关键问题

在中华文化的传统思维中，不管是人或产品的命名，都极为重要，很多人也相信命名与未来的命运密切相关。但这些品牌到了海外需要遵循同样的文化规则吗？当一些企业决定将品牌国...

22-03-08