品牌故事怎么写？如何写好品牌故事？品牌介绍要写什么？
现在一想到创业做生意，许多人第一个想法就是希望能创立一个品牌，经营好一个品牌，因此第一步就会想到要写品牌故事。
虽然品牌故事不是品牌经营中最重要的事，但好的品牌故事，还是能为品牌加分，让消费者更快速且全面的了解你，而具有传播力与感染力的品牌故事，也能成为很好的素材，在每一次宣传时都能够让人印象深刻。
在我们的文案服务项目里，品牌故事的询问也一直是前三名，到目前为止也撰写过上百个品牌介绍，因此这一次我们就来好好说说关于品牌故事该怎么写。
首先为品牌故事正名一下，品牌故事只是品牌介绍的一种型式，但由于大多数人都是听到品牌故事，于是也就觉得只需要写品牌故事就好了。
完整的品牌介绍应该包含：品牌起源、品牌理念、产品优势、顾问承诺、品牌愿景等五个区块。
其中品牌故事是一种表现方式，透过故事的形式将上述提到的内容介绍出来，毕竟生硬的介绍缺乏感染力，因此大家才都会建议写成故事形式。
而品牌介绍的写法有千百种，每个人对于品牌的想像都不同，因此我们会运用文案核心架构：「受众、目的与表达」的方式来说明，好让大家都能够去思索与建构出自己的品牌介绍。
一、受众：谁要看我们的品牌介绍？
我们必须先了解品牌故事的受众是谁，我们要写给谁看，这样我们写出来的内容才不会对牛弹琴，文不对题。
品牌介绍页首页观看主要有以下五个族群：
1.内部员工
2.外部竞争者
3.潜在合作者
4.求职者
5.消费者
许多品牌介绍只着眼于5.消费者，但事实上消费者看最多最久的页面是产品说明页，他们只关心于产品对他们的帮忙，你的品牌不过是附加价值与佐证工具而已。
而我们认为最重要的受众，应该是前四个。
品牌介绍对于员工而言，是公司的精神与对外的形象，也是公司价值观的体现，这与员工在内部工作时感受息息相关。
当品牌标语上写的是效率与透明，但内部工作流程却充满冗杂与黑箱，但对于员工而言就是一种不信任。
言行一致是品牌介绍该有的态度，也是撰写时要注意的事，最好的品牌是内部齐心向外的作为，而不只是冠冕堂皇的文字而已。
而再来较重要的就是外部竞争者与潜在合作者，透过品牌介绍可以宣扬我们的成就，吸引潜在合作伙伴外，也能够让外部竞争者心生警戒。
最后是求职者，人才培育是每个品牌都该重视的问题，而求职者基本上做功课一定会找到公司官网，那首要看的就会是品牌介绍了。
透过好的品牌介绍，你能吸引到拥有相同价值观与目标的人才，打造方向一致的品牌。
除了这五个主要受众外，当然还会有些品牌介绍是写给老板、董事会或是投资者看的，那就属于个别受众需求了。
不论如何，撰写的第一步，一定要认清楚你的目标受众是谁，才不会写出没人看的品牌故事。
二、目的：我们希望传达什么？
一般来说，品牌介绍的目的都是属于介绍居多，只需让看完的人了解品牌概况、精神与目标即可，但现今越来越多的品牌介绍被赋予了过多的责任，造成写的人多头马车，兼顾之下只能写成四不像。
一次完成一件事，是我们写文案的天条。
过多的目标只会让文案失去力道。
品牌介绍里，最重要的目的，就是「定位」，透过这一则介绍，我们要让看的人了解我们的品牌定位是什么？
而要让人了解定位，我们可以运用黄金圈理论，将最重要的事先说：
1. WHY：理念，这个品牌理念，与我们为什么要做。
2. HOW：我们如何做到？我们为什么可以做到，可以谈论优势与背景。
3. WHAT：我们做了什么？我们正在进行什么，有什么具体成果。
最后再加上一个WISH愿景：我们将要走到哪里？我们未来会往哪走。
提供两则我们撰写的品牌故事做为范例。
1.成兴铸造
2.恋爱大学
两个在开头都是一句话的说出自己的定位，如：
『成兴铸造，是一间精工于各式格栅类产品的企业。』
『《恋爱大学》是一所专为想进入婚恋关系的适婚男女们，所创办的爱恋校园。』
而底下的介绍才借此铺陈展开，是属于一种金字塔的撰写结构。
传达定位是一个漫长的沟通过程，透过品牌介绍可以时时回首自己的行动与目标是否一致。
三、表达：我们想表现什么风格？
品牌介绍的用字风格，基本取决于品牌整体形象风格，但由于许多品牌介绍都是由创办人撰写，因此常常变成创办人的文字风格。而如果是集团式的品牌介绍，则都会走向专业但生冷的描述语句。
品牌文案的风格如同品牌设计用色一样，不论做任何选择，重点是一致性，可以有适当的规范换色，但不会没有道理的乱用色。
大气格局走简练文字，用字较重，常与山水自然结合。
温暖亲切走平实文字，会以口语用字为主，有对话感加上能迅速理解的说法。
高雅精致走文艺用字，常以多种修辞交替使用，具有文字巧思但也需花点心思解读。
每一个表达都是一种风格，根据你期许的目标不同，我们要展现不同的风格。
只是可惜的是，许多人对于自己的品牌缺少想像，总是想成为他人，想学别人的品牌风格。
如科技业就想学苹果、保养品就想学绿藤、精品业就想学爱马仕等，而忽略了自身品牌资源与风格的独特性。
每个品牌的特色，都是经过时间的累积，一次次的行动所建构的，只是把品牌介绍写得跟别人一样，就好像跟明星买一样的外套一样，套上去才发觉格格不入。
与其学习别人的用字风格，不如用自己擅长的风格，才比较容易保持品牌一致性。
品牌介绍应该是我们品牌的说明书，如实的表现出我们的品牌，用自在的方式，写关于品牌的介绍，将品牌里动人的故事记录下来，才是品牌故事存在的目的。
品牌是许多人追逐与向往的目标，但我们却用了错误的方式去塑造。
品牌如同对于孩子的期许一样，抱持着错误的期待，那也将会造就一场失败。
品牌介绍本身是一种许愿，我们都希望自己能变成自己所写的样子，但如果所写的离真实条件与资源太远，那沦为口号、传说的品牌故事，到最后只会束之高阁乏人问津。
我们会建议，品牌介绍尽量不要由员工撰写，只会为难他们而已。
最好的方法就是请创办人自行撰写，不仅风格最明确，也最能够让其他人了解创办人对于品牌的期许。
又或者请专业的团队访谈后撰写，也较能够贴近需求。
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