看了许多知名品牌的介绍或品牌文案,你是否以为自己无法撰写出能打动人心的品牌故事?我们并不是要在故事中创造出一个新的理念,而是透过这个故事,使读者对品牌的印象正面改观。以下将从品牌故事的正确认知,到文案撰写的步骤,并用2个品牌故事范例,为你完整掌握撰写技巧,在故事中成功传达品牌价值,让品牌形象更加分!
什么是品牌故事?能传递品牌价值的戏剧性故事
在撰写品牌故事之前,你知道品牌故事里面到底要写到哪些项目吗?是品牌历史、创办理念还是品牌愿景呢?首先,让我们厘清品牌故事的意思。如果将「品牌故事」拆成两个名词,分为「品牌」与「故事」并分别定义:
- 品牌:行销学大师科特勒(Philip Kotler)曾说:「品牌的意义在于企业的骄傲与优势。」
- 故事:故事代表在人事时地物中制造的「戏剧张力」,两点越远,张力越大
综合以上两个名词的定义,我们可以把品牌故事理解为「用戏剧性的故事,传递品牌的价值」。